数字泰国2019 | 泰国互联网/社交媒体/手机/电商分析

这几年东南亚跨境电商市场太火爆了,可能已经有很多商家布局了这块市场,在东南亚市场分得一杯羹。东南亚电商还是很有红利的,有产品资源的商家尽快入局吧! 东南亚泰国市场也是十分火爆,目前Shopee/Lazada和JD Central稳坐泰国综合电商网站的前三!目前入驻也不是很容易,能进入就不要等了哈哈!

我们看一下2019年泰国数字媒体情况,让你的推广布局更有侧重!


一. 泰国数字化总概况

数据统计显示:泰国总人口6924万,城镇化人口占50%,人均1.33部手机,互联网用户5700万,社媒用户占总人口的74%,泰国10个人种就有7个人会在移动端使用社交媒体!

(有人说,泰国市场相当于5年前的中国,看这大概数据应该比5年前中国好一些啊)

泰国人平均每天使用互联网时间超过9小时,在社交媒体上花费的时间超过3小时,看视频超过3小时,听音乐超过1小时。(感觉和中国差不多啊)

二. 泰国互联网

泰国互联网用户5700万,90%的人每天都会使用互联网,8%的人一周至少一次,2%的人一个月至少一次!

泰国互联网网速

泰国平局移动端网速17.58MBPS(有这么快吗?), 移动互联网连接平均速度的年度变化高达29%!之前去过泰国,泰国很多人还是用的3G,2019年才扩大4G的使用,泰国4G套餐也不贵!

泰国4G网络普及,我觉得就基本不用过多考虑电商图片大小的影响了,和国内差不多就好。看泰国之前的电商网站,很多都是没图片的,就只有一些文字描述,目前shopee, lazada上面的卖家很多也还是这样的😄。。。
shopee, lazada ,JD Central 首页的图都是小小个,难道是和他们那边网速有关???

泰国人用户联网干啥?

98%的人通过互联网看视频

53%的人通过互联网看电视流媒体内容

36%的人通过互联网玩游戏

31%的人通过互联网看游戏直播

20%的人通过互联网看电子竞技比赛!

看视频看来是泰国人最喜爱的互联网活动了!

互联网技术的使用

泰国在互联网工具的使用上肯定超过5年前的中国。。。

每个月有45%的人有过语音搜索或语音评论,20%的人使用过自行车或汽车租赁服务,46%的人用过广告屏蔽工具,梯子工具也有36%的人使用。

(泰国也需要梯子?)

三. 泰国社交媒体的使用

泰国玩社交媒体用户共有5100万,占总人口的74% ,移动端的社交媒体用户有4900万。泰国这么多人玩社交媒体,他们在社交媒体上干啥?

社交媒体行为分析

泰国人用社交媒体感觉比中国人比例还多。过去一个月92%的人有过社交互动,平均花费时间3小时11分钟,每个互联网使用者平均有10.5个账号,34%的用户用社交媒体当工作用途!

泰国最常用的社交平台

Facebook, Youtube, Line位列前三,玩社交媒体的93%都会玩Facebook, Instagram也有65%!之前做欧美市场做的比较多,Line很少听说。泰国的Whatsapp只有25%的人会用。

所以做社媒推广先做前几位的社媒布局!

泰国社交媒体有5000万的Face’book广告受众,远远超过其它社媒!

泰国社媒用户年龄段

社交媒体年龄段和其它国家差不多,最要集中在18-24,25-34岁!

Facebook互动基准

Facebook Page的帖子平均互动率4.02%,Video互动率7%,图片互动率6.05%,链接互动率5.02,状态互动率2.37%。

Facebook发贴互动率:视频>图片>链接>状态 发帖如果实在没有视频,发图片还是不错的选择!

如果想看:Instagram/snapchat/twitter/linkedin人群分析,可以看最后我发的文档!

四. 泰国手机的使用

泰国人手机拥有率非常高,对手机依赖还是很大的!

泰国有9233万手机,每个人平均1.33个! 77%是预付,23%是后付!

泰国用手机来干啥?

95%的人会用来发消息,95%的人会用来看视频,85%的人会用来玩游戏,74%的人会会用手机银行业务!80%的人会用地图服务!

手机APP使用

泰国2019年App排行

泰国2019年下载排行:


泰国Lazada, Shopee还是非常强劲的!这上面的报告都离不开游戏,游戏板块在泰国肯定火爆!

五. 泰国电商

泰国电商板块是这个报告最重要的!

调查超过15岁使用金融产品或服务的人中,82%的人在金融机构开过户,9.8%的人有信用卡,8.3%的人有手机支付账户,19%的人会在网上交易!(应该是使用金融支付)

但是下图显示通过互联网下单的并不少。

前一个月内,90%的人搜索过想买的产品或服务,85%的人访问过网上的零售商店,80%的人买过产品或服务,通过PC或者平板购买的有32%,有71%的人通过手机购买过!

泰国网购什么?

根据报告,泰国网购支出:旅游>电子产品>时尚美妆>家居家具>食品个人护理>玩具兴趣>游戏>数字音乐

和2018年比, 食品个人护理 ,旅游,玩具兴趣,电子产品等都有了超过20%的增长,时尚美妆,游戏,音乐增幅较小!

研究报告来自于We are social,还有一些其它报告内容没有在文中阐述,你们可以自己去下载报告,详细分析。报告下载地址:


https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2019-thailand-january-2019-v01

从这上面报告结合个人经验来看:

泰国移动设备基本人手一台,覆盖了很高,手机70%-80%使用安卓系统。

泰国的网速也没有很差,2019年已经大力推广4G套餐了!

泰国的男女购买比例差不多,并不像中国女人是主力军!

泰国人用Facebook和Youtube占据了他们使用社媒的大部分时间,他们的交流工具是Line, (泰国的微信) 视频推广方式可能是在泰国推广的最好方式!

泰国人喜欢简单看得见的实惠,多重活动叠加不适合泰国!

泰国也会贪小便宜,只要有一点利益会趋之若鹜!社交电商会在泰国很火。。。

泰国的移动支付还不是很发达,做电商需要引导!(之前布谷鸟用Facebook推广卖货,COD发货模式记忆犹新)

泰国月底和月初是做活动的最好时候!(有钱)

泰国的垂直品类独立站有前景!

以上纯属外贸狗个人观点!

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