谷歌SEO:外贸电商网站On-page SEO优化实战【附案例】

做了外贸网站的你一定也想把谷歌SEO做好,但是从哪些方面着手,可能很多人不知道,花费了高价钱做了一个外贸网站,网站On-page SEO却是烂的吓人( 还不知道On-page SEO可以先看一下“SEO相关专有名词解释” )。很多人都认为On-page SEO没有Off-page SEO重要,这是个错误的观点。在我看来,On-page SEO同Off-page SEO同样重要。On-page SEO是美丽的织锦,Off-page SEO是锦上添花!

既然谷歌SEO里On-page SEO如此重要,那如何做On-page SEO?

我们这里用我之前的分析一个跨境电商B2C网站案例做站内SEO实操,即使你是新人,把我这个SEO思路及操作方法带到你的项目,同样100%适用!

分析这个thisshop项目

  1. 网站任何SEO都没做
  2. 网站搜索引擎表现很差
  3. 网站自然流量很少
  4. 网站产品多
  5. 网站有很大潜力

这个网站问题很多,做好了站内优化爆发力会很大。我从这几个方面做它的On-page SEO:

  1. 网站结构优化
  2. 网站TDK优化(首页/分类页/品牌页/主题页/详情页/其它页等)
  3. 网站URL优化
  4. 网站产品详情页优化
  5. 网站重复商品优化
  6. 网站标签优化
  7. 网站速度优化

一. 网站结构优化

电商网站结构一般都是非常简单的,类似于下面这样,当然有的电商网站还有其它页面(关键词聚合页等),暂时不考虑!

Thisshop也是一样,但是排版布局给人很混乱的感觉,分类和活动及频道页胡乱排布。PC感受很明显,移动端还好!

建议:

  1. 首页让人看到清晰布局:竖导航表示分类,横导航表示活动和频道!【这种结构也有利于蜘蛛抓取】
  2. 面包屑元素需要定位层级关系,并且可以点击!【让用户自到自己所处的位置】

二. 外贸网站TDK优化

TDK优化重点就是要吸引人,包括关键词,一般来说关键词越靠前越好,但是不能堆砌关键词。

1. 网站首页TDK

目前网站首页TDK如图所示:

标题:Thisshop | 在线产品没有信用卡

Description: 产品分期付款,手机,电脑,家电,化妆品,时装,促销,优惠券,折扣。

建议:

  • Title:Thisshop | 信用卡分期消费的在线购物商城    【突出是购物商城】
  • Description: Thisshop年轻人的分期消费购物商城。产品涵括手机/电脑/平板/家电/美妆/个护等,你最爱的品牌都在这里!

2. 网站分类页TDK

网站分类页TDK标准:

Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop  【换成泰文】

Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery.

分类页分页标准:

Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop Page x 【换成泰文】

Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery. Page x

例如: Mobile Phones

Title: Mobile Phones | Best Mobile phones Online shopping | Thisshop

Description: Enjoy installment payment on the best mobile phones products: Hot Mobile phones, Mobile phones items & more.All brands free delivery.

3. 活动及频道页面TDK

活动及频道页TDK标准:

Title: Activity | Thisshop

Description: Activity deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!

例如: Songkran Hot Items

Title: SongKran Hot Items | Thisshop

Description: Songkran Hot items deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!

4. 品牌页面TDK

Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop

Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories!

例如:Huawei

Title: Huawei | Buy huawei products enjoy installment payment | Thisshop

Description: Buy huawei products at thisshop.com, enjoy installment payment! Huawei products including xxx, xxx, categories!

Keywords: huawei, huawei xxxxx

品牌页分页标准

Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop Page x

Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories! Page x

5. 搜索页面TDK

Title: 搜索词 Search Page | Thisshop

Description: Shop for the latest 关键词 at thisshop.com, enjoy installment payment! Thisshop offer the best 关键词 with free shipping!

假如搜索:Sony earphone

Title: Sony earphone Search Page | Thisshop

Description: Shop for the latest Sony earphone at thisshop.com, enjoy installment payment! Thisshop offer the best Sony earphone with free shipping!

6. 产品详情页面TDK

Title: 直接用产品标题 | Thisshop

Description: Buy 标题 at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!

用小米scooter举例:https://www.thisshop.com/item/detail?itemId=2572201

Title: Xiaomi Mi Electronic Scooter | Thissop

Description: Buy Xiaomi Mi Electronic Scooter at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!

标题写作规范在下面会介绍!

三. 外贸电商网站URL优化

网站URL静态化,除非做埋点,追踪的数据可以加一个动态的链接(URL会做Canonical处理)。

URL规范:

  1. 网站URL层级最多三层!
  2. URL统一小写字母
  3. URL去掉特殊字符,统一用横线代替
  4. URL不能有下划线
  5. 多空格用一个横线代替
  6. 多横线用一个横线代替
  7. 产品结尾用.html
  8. 分类结尾用“/”
  9. 产品如果有英文/泰文两个版本,以英文为主!

分类URL: (不论二级/三级/四级分类)

Https://www.thisshop.com/category-categoryid/

例如:Mobile phones分类

Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/

分类分页URL:

Https://www.thisshop.com/category-categoryid/x/

活动URL:

https://www.thisshop.com/活动标题-活动id.html

例如: Songkran hot items

https://www.thisshop.com/songkran-hot-items-200389923834423.html

产品URL:

Https://www.thisshop.com/产品标题-产品spu.html

例如:Xiaomi Mi Electronic Scooter

Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html

(产品URL有人说URL中间加入Category层级会好一些,告诉google产品是哪个类目,增加相关性!其实分情况来看,一般电商网站产品可以属于多个类目,而且类目及产品均可以转移的情况下,就不要Category了。如果有的电商网站系统可能不好,录入产品后就绑定了分类,这个就可以加Category!)

品牌URL:

Https://www.thisshop.com/brand-brandid/

品牌分页URL:

Https://www.thisshop.com/brand-brandid/x/

例如:Xiaomi

Https://www.thisshop.com/xiaomi-1223/

总品牌页面:

https://www.thisshop.com/brands/

Help页面URL:

https://www.thisshop.com/title.html

例如:Delivery Method

https://www.thisshop.com/delivery-method.html

总Help页面:

https://www.thisshop.com/help/

搜索页URL

https://www.thisshop.com/search?key=xxxx

例如:搜索iPhone xs

https://www.thisshop.com/search?key=iphone%20xs

搜索页分页URL

https://www.thisshop.com/search?key=iphone%20xs&page=x

其它前端页面URL以URL规范来操作!

四. 外贸电商网站商品详情页SEO优化

刚才提到的TDK优化和URL优化都和产品Title是有非常大关系的,其实产品title就是商品详情页的最重要的部分!(不谈设计)

1. 产品Title写作规范

15个单词以内。核心关键词可以参考该细分品类网站大卖!

品牌+型号+核心关键词+属性+功能 (品牌很出名)

品牌+核心关键词+型号+属性+功能 (品牌不是很出名)

品牌+属性+功能+核心关键词+型号 (品牌不是很出名)

例如:https://www.thisshop.com/item/detail?itemId=2527202

原来的Title是:(复制粘贴都粘贴不了。。。)

可以修改问: Sonar oscillating table fan 18 inch

2. 产品Description写作规范

由于泰国人对文字的兴趣不大,可以将文字/参数部分移到图片后!

Features加入关键词,specificaTion可以直接用供应商提供的内容!(都可以找第三方网站搬运,features 内容搬运后需要修改!)

3. 产品自己可以评价

(长段式+关键词内容)+鼓励用户UGC内容!

4. 添加分享标签!

社媒权重对SEO越来越重要了。增加基础社媒分享标签!

5. 添加品牌页链接!增加内链相关性!

添加相关品牌页链接,可以直接链到品牌专页页面。

五. 外贸电商网站重复产品优化

很多网站刚上线,由于产品不多。一个产品根据颜色,规格拆分成多个。这样页面看起来很丰富!其实这是一种错误的做法。

这种只有颜色规格等不一样的产品上线后一方面用户觉得很疑惑,这么多产品一个个点击,多麻烦,浪费用户时间,体验非常不好!另一方面Google等搜索引擎也分不清楚,哪个是主要的。怎么给你的这些重复产品排名。一个产品本来权重就不大,分成多个,基本就都没啥排名优势了。

其实这种重复产品是谷歌禁止的,一般情况下都是不收录,如果收录了会把这些重复商品不放在SERP页面,商品没排面。更严重的网站降权!

在thisshoop里这个问题非常严重。

所有商品都是这样,重复产品非常多。

隐藏掉simple product,只显示configurable product。一般网站都是可以的,如果实在是不行,就用Canonical标签标明SPU的第一个SKU是主商品,其它商品的权重都放在我这!

六. 外贸电商网站HTML标签优化

HTML标签是看不到的,需要通过HTML代码,或者通过SEO审计工具才可以。Thisshop外贸网站根本没有考虑过标签的正确性问题,所以有很大提升空间!

所有的可点击标签用a标签,不能用JS CLICK GO语句! (重大问题)

1. 首页标签优化

  • 分层分类用H2标签,H1标签缺失
  • 网站header和footer部分的链接全都加上nofollow标签,包括注册/购物车!
  • 底部黑条内的文字标签全都用<span>或者<strong>标签,不要用h2标签

2. 分类页标签优化

  • H1标签缺失,下属分类用H2标签

3. 总Brands页面标签优化

  • Featured Brands用H1标签
  • 其它品牌标签用H2标签

4. Brands页面标签

  • H1标签缺失,下属分类用H2标签

5. 商品页标签

  • 商品标题用H1标签

6. Canonical标签

已经是标准化的页面Canonical到自身链接,防止做一些代码追踪时网站会生成很多动态链接,分散页面权重!

网站所有静态链接全都要做Canonical标签,搜索页动态标签Canonical指向本身!

例如:产品页面

Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html?utm-source=2c2p.com canonical到 Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html

同理除开搜索页的动态链接外,所有的动态都要canonical到静态!

搜索页 https://www.thisshop.com/search?key=xxxx&brands=apple Canonical到 https://www.thisshop.com/search?key=xxxx

分页页面Canonical到不分页的页面!品牌/搜索分页都一样处理!

例如:分类 Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/2/

Canonical 到 Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/

Thisshop PC站和M站 Canonical 与 alternate标签应用(所有页面)

PC站 alternate标签到M站,M站Canonical标签到PC站,防止权重分散!

例如:PC站alternate到M站:

<link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 640px)” href= “https://m.thisshop.com” />

M站Canonical标签到PC站

<link rel=”canonical” href=”https://www.thisshop.com”>

7. Sitemap和robots.txt

制作sitemap.xml, 一个sitemap可以放5万链接。Sitemap有一些小的注意点。

如果条件允许,你可以添加alternate M站标签

<url>
< loc>Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html</loc>
< xhtml:link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 640px)” href=”Https://m.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html” />
</url>

robots.txt 可以先让蜘蛛抓取

暂时先做成

  • User-Agent: *
  • Disallow:/

让搜索引擎充分了解你网站内容和结构!然后1个月后可以做阻止蜘蛛爬取某些无用页面!把sitemap链接放到robots.txt里!

七. 网站速度优化

网站加载速度也是Google排名算法中的一项,同时网站加载速度关系着用户体验,所以加载速度也是非常重要的一项SEO优化!速度优化用的是“外贸网站推广工具导航”里推荐的两个工具。

Thisshop网站测速,移动端和PC端都有很大上升空间。移动端测试很差!

PC端:

可以根据

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=www.thisshop.com&tab=desktop

https://gtmetrix.com/

这两个页面里的建议做优化!


总结

还准备写网站体验优化,网站多语言优化,AMP优化,搜索优化,结构化语言优化等。暂时就留到下期吧!Google Onpage SEO优化其实主要是优质内容,其它方面只做一次基本就没有重复工作了。这上面的站内优化细则都是十分有用的,对照着你的网站看一下你的哪些地方可以修改。如果你的网站索引/流量都不高,就可以对应调整了,如果索引流量还可以,就需要斟酌了!

这里面都是直接操作,很多都没讲为什么这么做,理论方面讲的太多还不如实操!如果你在其他博客里看到了理论知识,来这里看实操是不是很过瘾?

谷歌SEO一般讲的都是站内站外结合,我这边只讲了站内优化,站外优化我们下一次细细分析!

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